田園采摘、鄉(xiāng)村民宿、紅色研學……近年來，河北省農文旅加速融合，呈現(xiàn)特色化、精品化轉型態(tài)勢，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質項目。

怎樣讓農文旅融合成為解鎖鄉(xiāng)村振興的“流量密碼”？今年以來，我省多位政協(xié)委員深入田園鄉(xiāng)村調研，聚焦龍頭帶動引領、創(chuàng)新融合模式、打造特色品牌等關鍵環(huán)節(jié)，提出具有前瞻性、可操作性的意見建議，為激活鄉(xiāng)村潛能提供了切實可行的思路。

龍頭帶動

深度整合區(qū)域內特色資源

8月17日，張家口市蔚縣，田園蔚州綜合體核心項目——九宮峪康養(yǎng)度假區(qū)里熱鬧非凡。歡樂戲水、非遺體驗、民俗表演等20余項特色活動，讓眾多游客目不暇接、流連忘返。

“度假區(qū)試運營一個月，日均接待游客超1000人次，周末客房預訂率在90%以上，其中京津游客占比達七成�！蔽瞪腥鹞跫瘓F有限公司運營總經理蔣雯介紹。

蔚縣農、文、旅資源豐富，隨著2024年底京蔚高速全線貫通，從北京等地來的游客數量大幅增長，單純的自然風光游、歷史古跡游、民俗風情游等傳統(tǒng)項目，已無法滿足當下的多元需求，亟待新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

搶抓這一寶貴機遇，蔚縣通過引入龍頭企業(yè)，加速推動農文旅深度融合發(fā)展。蔣雯告訴記者，田園蔚州綜合體是蔚縣投資規(guī)模最大、輻射范圍最廣的農文旅融合項目，距離京蔚高速最近的出入口僅800米，規(guī)劃面積達18.5萬畝，覆蓋4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)18個行政村。

“除了九宮峪康養(yǎng)度假區(qū)，我們還在這里布局了萬畝中藥材種植基地、谷野南山民宿、UTV全地形車等旅游體驗項目�！笔Y雯說，度假區(qū)正式運營后，預計每年接待游客230萬人次，可為當地群眾提供固定就業(yè)崗位300多個、季節(jié)性就業(yè)崗位2000多個。

田園蔚州綜合體的創(chuàng)新實踐，讓省政協(xié)委員、河北華茂農業(yè)科技發(fā)展有限公司總經理周玉生備受啟發(fā)。在他看來，讓農、文、旅的“手”牽得更緊，強化龍頭企業(yè)的“鏈主”地位是關鍵。

周玉生委員建議，優(yōu)先在省級層面統(tǒng)籌布局重點農文旅融合項目，加大土地流轉、基礎設施建設、融資信貸等精準支持，鼓勵“鏈主”企業(yè)深度整合區(qū)域內的農業(yè)資源、文化遺存和自然稟賦，通過延伸產業(yè)鏈條，實現(xiàn)從單一觀光向沉浸式體驗、從季節(jié)性經營向全時段運營的轉型升級，最終形成“以農促旅、以文塑旅、以旅興農”的良性循環(huán)生態(tài)。

創(chuàng)新模式

打開閑置資源經濟增長新空間

8月16日，在涿州市上胡良村，一座座白墻黛瓦的徽派小院錯落有致，盡顯江南韻味。

在村西一處綠意盎然的院子里，來自北京的退休職工谷女士坐在太陽傘下，悠閑地賞花品茗�！皟赡昵皝韺嵉乜疾鞎r，我一眼就相中了這里的田園生活，簽下了長租協(xié)議�！惫扰�士說，現(xiàn)在每天拾掇拾掇花草、養(yǎng)養(yǎng)貓狗，再約三五好友喝喝茶，日子過得舒心愜意。

如何盤活農村沉睡的閑置資源，是鄉(xiāng)村全面振興無法繞開的難題。2023年3月，保定市啟動“保定小院”項目，把京津冀協(xié)同養(yǎng)老作為切入點，瞄準京津客群長租市場，有效鏈接城市需求與鄉(xiāng)村資源，盤活閑置農房，以自然風光、鄉(xiāng)土風情、鄉(xiāng)愁文化和田園生活為特色，打造了一批集生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假、產業(yè)融合于一體的沉浸式院落租賃產品。同時，依托“保定小院”設計建造聯(lián)盟，打造集設計、建設、運營、管理、營銷等于一體的一站式服務平臺，全面提升建設運營管理水平。

省政協(xié)委員、河北科技師范學院黨委書記朱勇長期關注“保定小院”發(fā)展。他在調研中發(fā)現(xiàn)，該項目運營兩年多來，北京、天津等地長租客戶占比達75%，周末親子游、短期康養(yǎng)客群眾多，印證了市場對高品質鄉(xiāng)村生活的強烈需求�！斑@一農文旅融合的新模式，不僅盤活了鄉(xiāng)村閑置資源，更催生出庭院經濟，讓傳統(tǒng)農宅變身銀發(fā)經濟新載體。”他說。

讓“保定小院”成為更多人向往的詩意棲居地，朱勇委員建議，針對京津老年客群，提供定期健康監(jiān)測、線上問診、綠色就醫(yī)通道等增值服務，解決異地養(yǎng)老核心痛點；打造療愈型田園生活，通過設計種植、采摘等低強度農事體驗，提升長租吸引力；構建“京津社群”與互助生態(tài)，組織興趣小組、節(jié)慶活動等，營造熟人社區(qū)氛圍，增強歸屬感與安全感。

做強IP

實現(xiàn)從“網紅”到“長紅”跨越

“看，這幅‘我愛館陶’的畫作竟然是用五谷雜糧拼成的！”8月9日，在邯鄲市館陶縣壽東村入口處，一幅25米長的糧畫作品吸引了眾多游客打卡拍照。

壽東村不臨山、不靠水，2014年之前還是省級貧困村。為甩掉貧窮帽子，當地引入糧畫產業(yè)和全國知名糧畫大師，通過“糧食+藝術”探索農文旅融合的新路子。

經過十余年發(fā)展，如今，村里不僅聚集了11家糧畫企業(yè)、4個大師工作室，還建起了糧畫學校和研究院。糧畫工坊、非遺市集、農家民宿沿街鋪開，游客可以體驗糧畫制作、品嘗石磨面粉、住進夯土院落。

“以前按斤賣糧食，如今按幅賣藝術�！眽蹡|村黨支部書記張付仁介紹，現(xiàn)在一幅精品糧畫可以賣到數千元，村民人均年收入已從不足1萬元躍升至2.65萬元。

怎樣持續(xù)擦亮糧畫IP？曾多次來這里調研的省政協(xié)委員、民革邢臺市委會委員于晶晶積極出謀劃策：“開發(fā)多元產品線，比如推出大師聯(lián)名高端系列、拓展家居飾品等輕量化文創(chuàng)，滿足不同消費需求。建立糧畫電商直播基地，通過‘線上定制+線下體驗’提升知名度，擴大銷售半徑。與中小學校合作開發(fā)研學課程，設計從農田認知、糧食加工到糧畫創(chuàng)作的全流程體驗，打造農文旅研學精品線路�！�

于晶晶委員認為，當前，我省在農文旅IP打造中，普遍存在文化符號轉化率低、產業(yè)鏈條單一、市場辨識度不高等問題。她建議，深挖非遺、民俗等文化內核，將剪紙、皮影等符號融入文創(chuàng)設計與場景打造，提升轉化效能；延伸“農文旅+”鏈條，開發(fā)研學、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，推動“觀賞”向“體驗消費”升級；聚焦地域特色打造標桿IP，如圍繞太行山水、壩上草原等設計專屬標識，通過短視頻、直播等形式，強化市場記憶點，實現(xiàn)IP從“網紅”到“長紅”的跨越。（記者 劉冉）